- EAN13
- 9782917280027
- ISBN
- 978-2-917280-02-7
- Éditeur
- DAREIOS
- Date de publication
- 04/09/2010
- Collection
- MARKETING
- Nombre de pages
- 240
- Dimensions
- 23 x 17,1 x 1,5 cm
- Poids
- 440 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.804
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Stratégies marketing pour chefs de produits
Conquête et fidélisation
De Jean-François Trinquecoste, Valérie Barbat, Juliette Passebois
Dareios
Marketing
Offres
Les stratégies de marketing sont déterminantes du succès commercial des produits ou des marques auxquels elles s'appliquent. Pour être pertinentes, elles doivent avoir été précédées d'une analyse rigoureuse.
Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Il a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing.
La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible.
L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs y sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée.
Ce livre offre une démarche qui vise à associer méthode stratégique et exigence opérationnelle. Il a pour but de familiariser ses lecteurs (cycles universitaires 1 et 2, masters, écoles de commerce, professionnels...) à la méthode de prise de décision stratégique en marketing.
La démarche adoptée consiste à présenter et à expliquer les notions, les informations et les connaissances préalables à la décision stratégique et à permettre aux lecteurs de les appliquer à un cas d'entreprise conçu afin d'en permettre une illustration aussi large et pédagogique que possible.
L'ouvrage est particulièrement adapté aux problématiques rencontrées par les chefs de produits et par les chefs de marques. Les différents indicateurs issus des données de panels consommateurs et distributeurs y sont présentés et analysés. L'articulation entre l'analyse de ces indicateurs et les stratégies marketing est également détaillée.
S'identifier pour envoyer des commentaires.
Autres contributions de...
-
Épistémodico, Portrait de sciences en mosaïque, sciences de gestion, sciences humaines et sciences socialesJean-François TrinquecosteEMS Geodif34,00
-
Les stratégies de rétention de l'Entreprise, fidélité et fidélisation des parties prenantesJean-François TrinquecosteDareios3315,00
-
Management et cognition, Pilotage des organisations : questions de représentationsJean-Claude Sallaberry, Jean-François Trinquecoste, Bernard ClaverieL'Harmattan34,50
-
COURANTS ACTUELS DE RECHERCHE EN MARKETING SYNTHESE ET, Synthèses et perspectivesJean-Marc Decaudin, Jean-François Lemoine, Jean-François TrinquecosteL'Harmattan29,00